Os formatos de publicidade online mais interessantes e rentáveis

Não é uma novidade dizer que a publicidade on-line está aqui para ficar e não será surpresa se eu disser que você deve levar isso em conta em sua estratégia de marketing.

A publicidade tradicional não tem nada a invejar e, em muitos casos, é muito mais rentável. Acima de tudo, porque começamos com a ideia de otimização de custos. Neste post, eu coleciono os formatos de publicidade online mais interessantes até hoje, que você deve saber se quiser aumentar sua marca e empresa.

Definição de publicidade online

A publicidade online é o conjunto de meios utilizados para divulgar um produto, marca ou empresa em um ambiente on-line, graças aos formatos presentes na Internet. Este tipo de publicidade é possível graças a dispositivos interativos: computador, celular e tablet. Por que a publicidade online surge? A publicidade realmente visa alcançar o seu público-alvo através de mensagens atraentes e atraentes.

A publicidade online está mudando constantemente à medida que a tecnologia evolui, o que nos permite melhorar nossas técnicas e nos acertar cada vez mais com os processos. É muito importante ter clareza sobre todos os formatos de publicidade on-line para saber precisamente quais são os mais adequados de acordo com o que queremos vender. Também é interessante ter uma visão global, para saber quais são as possíveis ações a serem realizadas em uma campanha global.

Os formatos de publicidade on-line mais usados

1. Email Marketing

O marketing por e-mail é um dos formatos de publicidade on-line mais usados ​​nos últimos anos. Além da forma errada de emprego, categorizada como SPAM, o Email Marketing nos permite atacar diretamente um público bem definido. Quanto melhor segmentado, melhores resultados serão obtidos. Embora o Email Marketing seja um formato muito interessante, requer um trabalho anterior: criar um bom banco de dados. Sem esse banco de dados, que pode ser subdividido em vários grupos para direcionar os usuários (previamente registrados) para uma campanha totalmente especializada, você não pode criar nenhum tipo de publicidade.

O mais comum neste formato é gerar conteúdo interessante e oferecê-lo gratuitamente em troca do usuário deixar o seu email. Esse tipo de formulário pode ser encontrado na página da web e os e-mails vão diretamente para um banco de dados que é usado posteriormente para enviar um e-mail com ofertas, descontos ou informações para o usuário registrado.

2. Publicidade em redes sociais ou anúncios sociais

As redes sociais nos oferecem um dos  formatos de publicidade on-line  mais interessantes graças ao seu grande potencial de segmentação. 85% dos usuários da Internet (pessoas de 16 a 65 anos) usam redes sociais, o que significa mais de 25,5 milhões de usuários em nosso país. Como você pode não querer impactar todo esse volume de usuários? Em paralelo, com conteúdo orgânico, temos um público muito limitado.

Facebook e Instagram Ads

Essas duas redes sociais são as mais usadas nos anúncios sociais, pois são as que funcionam melhor e as que mais geram resultados hoje, especialmente para o público que elas têm e a plataforma de gerenciamento do Facebook.

Enquanto o Facebook tem vários lugares para mostrar os anúncios, o Instagram tem apenas dois lugares-chave ( Histórias e Feed)  devido ao design do aplicativo móvel em si. Esta variedade permite criar conteúdo muito diferente e focou muito diretamente em cada uma das seções onde ele irá aparecer. Campanhas de tráfego, compras ou registros orientados a conversão, obtenção de leads, etc. Facebook e Instagram têm um grande potencial a baixo custo.

Quanto aos formatos dos anúncios podem ser criados:

– Carrossel de imagens ou anúncio por sequência: ou seja, várias imagens ou vídeos com títulos diferentes e uma cópia geral que são deslocados no próprio anúncio.
– Imagem única ou vídeo: o anúncio mais típico por sua simplicidade. Imagem + título + cópia.
– Coleção: grupo de artigos que se abre em uma experiência móvel em tela cheia.

Anúncios do Twitter

Twitter permite promover produtos, eventos e conteúdos com qualidade e personalização da mensagem ideal. Além disso, eles têm uma maior segmentação do público com opções interessantes, tais como:

  • Escolha determinadas contas para exibir nosso anúncio para seus seguidores.
  • Selecione eventos de televisão.
  • Escolha em que horários nós queremos aparecer.

As campanhas do Twitter oferecem diferentes objetivos e formatos: download de aplicativos, aumento de seguidores, interação, visualização de vídeos, tráfego na web e reconhecimento da marca.

Anúncios Linkedin

O Linkedin é a rede social de negócios mais importante e esse recurso faz com que seja a melhor plataforma para promover serviços para empresas, já que podemos selecionar perfis com base em sua posição comercial, suas funções, setor para o qual cada pessoa ou seu nível é dedicado de experiência.

Assim como no Facebook, o Linkedin Ads também tem diferentes formatos de anúncios, o que facilita a criação de conteúdo para obter o público certo.

3. Publicidade com o Google AdWords

O Google AdWords apresenta uma série de formatos de publicidade on-line muito interessantes que não podem passar despercebidos se você quiser impulsionar uma marca, empresa ou produto.

Procure uma agência Google Ads especializada para criar suas campanhas. Não corra o risco de tentar fazer você mesmo e queimar seu dinheiro com anúncios ruins.

Rede de pesquisa

A rede de pesquisa é a opção mais comum e amplamente usada do Google AdWords. O SEM nos ajuda a nos posicionar entre os primeiros resultados do Google ao fazer uma pesquisa. Ao contrário de SEO, isso não requer tempo, pois é “imediato”, porque você paga para aparecer na posição. Como você pode ver na imagem a seguir, ao realizar uma pesquisa com os termos “comprar leggings de mulher”, os primeiros quatro resultados são publicidade. É um formato de publicidade que não inclui imagem ou criatividade, mas que responde a uma intenção de maneira muito direta. Tr

Rede de Display

O Google AdWords tem uma rede de páginas da web com um grande volume de leitores. É conhecido como Rede de Display para o conjunto de lugares, principalmente páginas da web, mídia e blogs com um volume considerável de leitores, onde o Google permite colocar uma série de anúncios em imagem, vídeo ou formato de texto.

Google Shopping

Esse é um dos formatos de publicidade on-line mais interessantes para comércio eletrônico. Campanhas do Shopping são exibidas nos resultados da pesquisa quando um usuário pesquisa um produto específico. Esse tipo de anúncio é muito interessante para o público porque tem um grande valor para o usuário, pois, de relance, você pode ver a comparação de preços no mesmo produto em diferentes lojas on-line.

Anúncios em vídeo e anúncios no YouTube

Embora o YouTube seja considerado uma rede social, incluímos essa plataforma nos formatos de publicidade do Google AdWords, pois é de onde esses tipos de campanhas são criados. Obviamente, esses são anúncios com formato de vídeo, mas o melhor é que eles não só podem ser promovidos nessa plataforma. Assim, esses anúncios são exibidos em quatro lugares diferentes:

    • TrueView in-stream : anúncios antes, durante ou depois de um vídeo no  YouTube, embora também possam aparecer em outros locais na rede de display.
    • Fora do fluxo : anúncios exibidos em páginas da Web parceiras em dispositivos móveis.
    • TrueView Video Discovery : anúncios que aparecem nos resultados de pesquisa do YouTube em formato de imagem acompanhados por texto. Quando o usuário clica em reproduz.
    • Pára – choques : anúncios com uma duração máxima de 6 segundos que aparecem antes, durante ou depois de um vídeo do YouTube que não pode ser ignorado.

4. Publicidade nativa

De acordo com a IAB Espanha, a publicidade nativa é aquela que é integrada ao conteúdo editorial de uma página da web (blog de difusão ou mídia), incluindo uma marca ou empresa para estar presente na publicação. Pode ser textual ou audiovisual, mas sempre de forma harmoniosa e que não se destaca como publicidade entre os conteúdos. Este formato de publicidade on-line é uma tendência amplamente utilizada e, embora não seja considerado publicidade encoberta, é importante identificá-lo como tal.

Está relacionado com o conteúdo da marca e o sucesso deste formato de publicidade depende da qualidade do conteúdo, uma vez que não deve ser promocional, nem sempre proporcionar um valor acrescentado ao utilizador, seja na forma de informação, entretenimento ou ambos.

5. Marketing de Influenciadores

O marketing de influenciadores pode ser considerado um formato de publicidade? Eu acho que sim. Nos últimos anos, esse conceito evoluiu para representar números bastante altos: 72% dos usuários seguem influenciadores através de redes sociais, especialmente os mais jovens. (IAB Spain Study) Por que não apostar nesse tipo de publicidade dentro de uma estratégia completa?

A definição dos formatos de publicidade nessa categoria é menos precisa do que as plataformas e categorias nomeadas anteriores, mas é possível especificar diferentes formatos que correspondam a quase todas as campanhas com influenciadores.

  • Amostra de produto: o influenciador mostra e fala sobre um produto ou marca específica.
  • Sorteio: é muito comum oferecer um produto ou vários artigos ao influenciador para que seja feito um sorteio entre seus seguidores.
  • Publicidade de evento ou presencial: da mesma forma que é feito com a imprensa, muitas marcas ou empresas organizam eventos face a face para um ou vários influenciadores e transmitem através de suas redes.

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